Depois de todo embasamento teórico estamos prontos para realizar um estudo de caso. O case escolhido foi o da rede de restaurantes especializada em fast food Burger King. A empresa começou em 1953 com o nome Insta-Burger King, uma cadeia de restaurantes com sede em Jacksonville. Depois que o Insta-Burger King entra em dificuldades financeiras em 1954, seus dois franqueados localizados em Miami, David Edgerton e James McLamore, compram a empresa e a rebatizam de Burger King.
Nossas considerações finais:
Tendo em vista o conteúdo apresentado, é possível crer que o sistema de promoção presente no livro Princípios de Marketing de Phillip Kotler ainda é aplicável no mercado e tem funcionalidade. O tema abordado é explicado com bastante detalhe e bem dividido, gerando uma melhor compreensão. O capítulo tem a frase “Uma peça de propaganda comporta tudo” de Alex Bogusky, que ajuda a entender um pouco sobre o quão trabalhoso o quesito mix de promoção pode ser.
Ele apresenta as cinco ferramentas do
marketing, os elementos do processo de comunicação e os estágios no
desenvolvimento de comunicações efetivas, que em qualquer relação
empresa/consumidor é necessária a compreensão e onde e como se utilizar esses
artifícios para conseguir vantagem. No plano econômico ele exemplifica citando
como o orçamento é visto de várias áreas, como: corresponder aos gastos dos
concorrentes, o que a empresa deseja realizar com a promoção e porcentagem
determinada sobre a receita de vendas atual.
A parte de estratégias de mix
de promoção comporta ideais para promover determinado produto ou serviço,
enquanto a integração do mix de promoção visa o planejamento de algo consistente
que englobe tudo aquilo que seja necessário para se atingir tal resultado. Por
último a comunicação de marketing socialmente responsável não os pilares éticos
de uma empresa, fazendo tudo às claras e da maneira mais honesta.
